谁将成为跨境行业的下一座金矿？

时间：2022-11-09

内容摘要：欧洲今年真的很难做，会血本无归。一堆增值税/EPR，这些东西本来就贵，再加上货币贬值，我在考虑要不要撤。比利按下回车键，眉头紧锁。在他的求助帖中，“逃”也成为了被提及最多的词。在目前欧洲的经济环境下，取暖产品的热销对于跨境卖家来说是一个难得的机会。

欧洲今年真的很难做，会血本无归。一堆增值税/EPR，这些东西本来就贵，再加上货币贬值，我在考虑要不要撤。比利按下回车键，眉头紧锁。在他的求助帖中，“逃”也成为了被提及最多的词。

1.订单锐减、利润下滑

一直以来，欧洲都是跨境卖家最重要的市场，因为消费者购买力强，客单价高。但在2022年，这一切都变了。有卖家感慨道：“以前不管多差，都有流量，有订单，但是现在，不做订单是常态。”1号亚马逊运营直言，从9月份开始，其负责的账户数量已经下降到1/4。另一位跨界公司员工在入职一个月后，听到了公司决定裁员欧洲站的消息。

俄乌冲突升级后，欧洲国家紧随其后美国制裁俄罗斯的反咬效应越来越明显。能源供应短缺导致生产成本高企，物价飞涨，欧元区通胀率已经10个月处于高位。高通胀率也使得消费者的可支配资金降低，购买行为变得更加谨慎，跨境卖家订单大幅下降。

如果是这样，卖家还是可以想办法稳定销量的。然而，欧元和英镑对美元汇率的接连跳水，进一步压缩了卖方的利润空间，束缚了想有所作为的卖方的手脚。环境何时好转不得而知，欧洲站前景正在走下坡路。一位业内人士发起的调查显示，明年有1/3的卖家会以美国站为主，欧洲站为辅；另有近1/3的卖家表示“就做美国，放弃欧洲”。欧洲真的到了“地狱级别的难度”了吗？

2.整体行情向好

根据欧洲电子商务协会公布的数据，2021年欧洲电子商务总额为7180亿欧元。预计2022年这一数字将达到7970亿欧元，增长率为11%，与2021年的13%几乎持平。欧盟统计局甚至预测，到2024年，欧洲电子商务市场将超过美国。从数据上看，欧洲仍然是一个值得跨境卖家关注和投入的市场。甚至很多品类，比如取暖产品，在部分卖家不看好大环境的背景下，也取得了不错的销量。

9月，#欧洲人买爆中国电热毯#的新闻冲上热搜，拉开了中国取暖产品风靡欧洲的序幕。电热毯、取暖器、秋衣秋裤、“露腿神器”、帽子、围巾、手套等。都依次成为跨界爆款产品。全球速卖通数据显示，自10月以来，保暖内衣销量环比增长246%，秋装和秋裤在多个国家增长超过3倍。光腿神器在10月份也实现了131%的环比增长，热水袋增速达到300%，暖手宝达到47%。很多卖家是第一个吃到这个的红利的。生产电热毯的彩虹集团市值暴涨20倍。面向欧洲市场销售冬季取暖设备的华凯白一第三季度净利润同比增长10倍以上。很多中小卖家在旺季到来之前提前踩中市场，业绩翻倍。

正如一位布局欧洲站多年的跨境卖家所说，“欧洲站点多，可以实现多站点库存共享，不容易库存积压。”所以即使有各种不利因素，欧洲市场还是值得深耕的。再说，逃亡也不能从根本上解决问题。正是因为一些欧洲站和日本站卖家的涌入，未来北美市场可能面临更激烈的竞争。

3.“危”中存“机”

在目前欧洲的经济环境下，取暖产品的热销对于跨境卖家来说是一个难得的机会。4PX果断推出“秋裤专线”，为保暖产品提供绿色通道，欧洲消费者三分钟即可收到中国制造的保暖产品。

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