今年墨西哥电商市场相关报告

时间：2022-11-18

内容摘要：近年来，墨西哥作为新兴的拉美蓝海市场，一直备受跨境界关注。因此，本文对墨西哥市场进行了分析，涵盖了这一目标市场本地化的诸多方面，从而更好地帮助卖家群体拓展业务。墨西哥是拉丁美洲的主要消费市场之一，也是全球第16大电子商务市场。

近年来，墨西哥作为新兴的拉美蓝海市场，一直备受跨境界关注。因此，本文对墨西哥市场进行了分析，涵盖了这一目标市场本地化的诸多方面，从而更好地帮助卖家群体拓展业务。

1.市场概述

墨西哥是拉丁美洲的主要消费市场之一，也是全球第16大电子商务市场。墨西哥2021年电子商务收入为232亿美元，较上年增长27%。市场拥有大量的年轻消费者，市场贸易经济相对发达，疫情改变了当地消费者的购物习惯，无疑对行业的发展起到了推波助澜的作用。

墨西哥电子商务市场要点：

跨境电子商务在墨西哥非常受欢迎，约三分之二的网购者从跨境网站购物；在墨西哥，社交媒体被广泛使用，为品牌提供了更多吸引网络消费者注意力的渠道；

墨西哥是电子商务在零售额中占比最高的国家之一，超过世界平均水平和一些发达市场，如法国、德国、意大利和巴西；越来越多的国际公司瞄准墨西哥，寻求扩大其全球足迹，并在不断扩大的墨西哥电子商务行业中占据一席之地。

2.电子商务市场增长预测

Statista数据显示，预计2022年墨西哥电子商务市场规模将达到457亿美元，未来三年将保持正增长趋势。吸引墨西哥网上消费者下单的主要因素是送货上门，节省时间，寻找实体店没有的产品。

3.墨西哥在线消费者画像

AMVO的《2022年线上销售研究》显示，墨西哥线上消费者以女性为主，25-64岁的消费者是主要购买力，其中25-34岁的消费者比例高达32%。关于网上购买的设备，98%的消费者一直或大部分时间使用智能手机，70%使用笔记本电脑，37%使用台式电脑，35%使用平板电脑。

4.墨西哥消费者喜欢哪些电商平台？

根据ResearchAndMarkets.com调查，2021年墨西哥排名前五的B2C电子商务网站分别是Mercadolibre.com.mx、Amazon.com.mx、Coppel.com、Walmart.com.mx和Amazon.com。报告中，2021年市场份额排名第一的是MercadoLibre，其次是亚马逊。自由市场有三个主要市场，即巴西、墨西哥和阿根廷。墨西哥是自由市场平台交易增长最快的市场。2022年2月，Mercado Libre宣布将在墨西哥市场投资14.75亿美元，比2021年在该市场的投资高出34%。

亚马逊墨西哥站是推荐的安置平台。初次进入墨西哥市场的卖家可以重点布局。据了解，2021年亚马逊，在墨西哥新开设了4个配送中心，在墨西哥城、墨西哥州、瓜达拉哈拉、蒙特雷、梅里达、埃莫西洛和蒂华纳提供次日送达服务，为在墨西哥站开展跨境电商贸易的卖家提供了便利。平台除了拥有第二大市场份额外，对于没有丰富西班牙语本地化能力和经验的卖家也非常友好，通过整体用户体验为买家提供安全感。很多关于操作流程和界面功能的条款都是一样的，有一定平台经验的卖家很容易打开墨西哥市场。

其他电子商务平台

随着亚马逊，Mercado Libre进入墨西哥市场，众多电商平台嗅到了机会，纷纷进入墨西哥，如Coppel、沃尔玛、Shopee、Linio等跨境电商平台。可见，在拉丁美洲，墨西哥市场对于跨境平台和跨境卖家尤为重要。

5.网上消费者在墨西哥买什么？

电子媒体是墨西哥最大的细分市场，占墨西哥电子商务收入的30%。其次是时尚，占25%，玩具、爱好和DIY占18%，家具和电器占16%，食品和个人护理占剩下的10%。

6.墨西哥电商市场的痛点

随着墨西哥电子商务市场的快速发展，每年，各国出口到墨西哥的商品都不在少数。作为拉美市场的重要转折点，墨西哥对进口有着严格的规定清关、检验、税务、认证，这让很多卖家望而却步。值得一提的是，墨西哥的购物节集中在下半年。除去各大平台的促销，12月是墨西哥电商的销售旺季，其次是11月中旬的El Buen Fin购物节，类似双十一。根据具体节日的特点，卖家需要提前选择和备货。赛时，FBX专线服务全面开通，自有包机资源，时效稳定。免费预约并送达亚马逊、美克多、Linio、沃尔玛等电商平台。

整体来看，墨西哥的消费群体和大多数新兴市场一样，也是以年轻消费力为主。随着互联网普及率相对较高，该国的社交媒体营销是进入墨西哥市场的一个很好的入口。从购买品类偏好来看，电子产品引领墨西哥网上销售，卖家不妨考虑开发这方面的市场品类。墨西哥的跨境市场机会稍纵即逝。希望卖家能结合自身优势，寻找新的业务增长机会，进而在墨西哥市场掘金。

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